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"On Demand"-Welt und beschleunigte Taktraten der "Zeit"-Gesellschaft

Der amerikanische Unternehmensberater George Stalk der Boston Consulting Group hat vor über zehn Jahren den Übergang vom kosten- und preisbasierten Wettbewerb zum "zeitbasierten Wettbewerb" verkündet. Er brachte damit eine sich schon längere Zeit andeutende Entwicklung auf den Punkt: dass Unternehmenserfolg immer häufiger von der Fähigkeit abhängt, sofort auf Kundenwünsche reagieren zu können. Zugleich führt die sich in vielen Bereichen beschleunigende Entwicklung neuer Technologien dazu, dass deren ,"Lebenszeit" und die Lebenszeit von Produktion - also die Zeit, während deren Technologien und Produkte wirtschaftlich erfolgreich eingesetzt werden können - sich beständig verkürzt.

Ein viel zitiertes und besonders dramatische Beispiel dafür ist "Moore's Gesetz" für die Entwicklungen der Mikroelektronik-Industrie, Mit jeder Produktgeneration verdoppelt sich die Leistung der Prozessoren und halbiert sich der Preis dieser Leistung. Dies bedeutet, dass in immer kürzeren Abständen die Fabriken für die Herstellung einer bestimmten Generation von Mikrochips obsolet werden und mit Ihnen die PCs und die unzähligen anderen Produkte, die auf einer gegebenen Chip-Generation basieren.

Schnelligkeit wichtiger als günstige Preise

In der PC-Branche, bei Handys, bei Modeartikeln, aber in abgeschwächtem Maße auch bei vielen anderen wichtigen Produkten der Wirtschaft hat dies dazu geführt, dass die wirklich erfolgreichen Unternehmen nicht diejenigen sind, die in ihrem Markt am preisgünstigsten anbieten, sondern diejenigen, die zuerst eine neue Technologie, ein neues Produkt in ihrem Markt realisieren, die am schnellsten auf Bedürfnisse ihrer Kunden reagieren können.

Es sind wiederum die Konzepte und "Technologien" der modernen Logistik, die dazu beitragen, die Produktentwicklungs-, Auftragsabwicklungs- und Reaktionsschnelligkeit der Unternehmen (zusammenfassend oft als "Agilität" der Unternehmen bezeichnet) in den Wertschöpfungsketten zu steigern.

Als Experten für die Architektur intelligenter, modularer Versorgungs- und Wertschöpfungsketten (bzw. "Supply Chains") und der Steuerung und Mobilisierung solcher Ketten wächst den Logistikern damit ein neues, wichtiges Aufgabenfeld zu.